机遇与挑战：

• 美国经济不确定性挥之不去
• 消费者的稳定需求支撑，平板电视价格未加剧下跌

市场数据：

• 9月平板电视平均价格较上月下跌0.7%

据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格报告，由于经济不确定性挥之不去，9月份美国平板电视价格连续第二个月略微下跌，在消费者对先进电视功能特点的稳定需求支撑下，价格未加剧下跌。

9月份，包括液晶和等离子在内的平板电视平均价格为1136美元，比8月时的1145美元下跌0.7%。尽管9美元的变化还不到1%，却几乎是8月0.4%跌幅(下跌5美元)的两倍，显示市场形势恶化。在8月以前，电视价格连涨了四个月，如图5所示。

确实，目前的平均价格仍然远高于今年3月创下的纪录低点1085美元。尤其是，互联网连接、LED背光和120Hz刷新率等高级功能特点，日益受到消费者的青睐。IHS公司认为，这些功能特点可以继续促进消费者对于高档电视的需求，甚至在美国等成熟市场，进而帮助刺激平板电视产业的增长。

在液晶电视领域，平均价格为1039美元，比8月下降1%。20-29英寸价格降幅最大，平均下降了4%，其它尺寸类别的降幅是0.5-2%。令人惊讶的是，许多品牌正在重返18英寸市场。厂商已经基本上抛弃了这个尺寸，因为消费者似乎喜欢大电视。但是，由于大尺寸电视销售趋于成熟，零售商现在希望消费者能考虑尺寸较小的电视，把它放置在卧室或厨房等次要收看场合。

另一个意外之处是， 120Hz的1080p全高清网络驱动液晶电视价格上涨了1%，显然市场存在对这类高档电视的需求。

IHS iSuppli公司的研究报告显示，9月份等离子电视平均价格为1559美元，比液晶高得多，与3D液晶不相上下。3D等离子电视价格更高，达1897美元。尽管消费者对于等离子技术的需求逐渐消退，但由于和液晶一样采用了高级功能特点，等离子电视的价格总体显得比较稳定。

从零售商层面来看，9月价格与8月相差不到2%。但是，由于价值型电视品牌所占比例上升，Fry’s Electronics和百思买的平均价格下降了9%。相反，在Office Depot等办公用品店以及美国各地的地区商店，由于高端型号较多，平均价格上涨了4-23%。

IHS公司预测，电视转播橄榄球赛季，以及年底假日销售季促销活动开始，预计未来几个月电视价格将会下降，零售商可能出清库存，准备进货2012年新款产品。在经济不景气之际，美国市场对价格仍然高度敏感，品牌厂商可能极其重视质量和创新，以此来打败竞争对手。

电视市场目前至少有101个品牌，价值品牌与高档品牌争夺宝贵的市场份额。将来，新的电视功能和创新性设计，将帮助厂商在日益困难的品牌推广和产品差异化过程中保持影响力，即使消费者在购买电视时仍然非常挑剔。